Snart kommer spelbranschen att regleras i Sverige. Det innebär att det blir tillåtet att bedriva onlinecasino i Sverige och att marknadsföra samma casinon mot svenskar. För den som varit i Sverige de senaste åren kan det komma som en överraskning att detta inte varit tillåtet. Reklam för casinospel är nästan vanligare på svensk TV än antalet Håkan Hellström-spelningar på P3 (nästan). Det går inte att läsa en svensk tidning online utan att först klicka förbi femton annonser för free spins och insättningsbonusar. Men – allt detta har alltså varit oreglerat och gråzons-lagligt. Tills nu.
Hur spelbolagen kommit runt detta har jag inte riktigt förstått men förändringens tid är här. Snart måste spelbolagen skaffa svensk licens för att inte riskera böter och (kanske) fängelse för direktörerna.
Sverige vinner storkovan på att reglera
För att få licens måste spelbolagen betala 18% av omsättningen i skatt. På svenskt spelande. Det innebär stora pengar till svenska statskassan. Pengar som statskassan gick miste om tidigare. Skattepengarna kan användas till mer försvar, polis, genusforskning, skolor och muséer i Dalarna (även kallat ”välfärd”).
Grattis Sverige!
Det kommer också finnas en massa riktlinjer för hur man får och inte får marknadsföra. Hint: Du kommer inte få ljuga och använda bedrägliga metoder. Exakt hur det kommer se ut är inte 100% klart ännu. Hela casinobranschen följer detta med stort intresse.
Google kommer också bli vinnare
Det här kommer innebära att annonsering via Google, PPC, kommer bli tillåtet. Vilket gör att google kommer bli en stor vinnare också. Google är världens största reklamföretag och deras omsättning i Sverige kommer få sig en rejäl boost av detta.
Grattis Google!
Se upp Affiliates!
För dig som bedriver affiliate-verksamhet inom casinobranschen bör läsa mitt inlägg med titeln:
Spelar du dina kort rätt finns det massor att vinna. Ligger du på sofflocket och inte agerar finns det risker.
Nu… Angående eventuella bolagsflyttar…
Nej, spelbolagen kommer INTE flytta till Sverige
Många, inklusive vissa tidningar och mediahus, tror att detta kommer leda till att casinobolagen ”överger Malta och flyttar till Sverige”. Detta kommer givetvis inte att ske. Bara arbetsgivaravgiften i Sverige är avskräckande nog. Företag och anställda betalar fortfarande lägre skatt på Malta.
Malta har också lyckats bygga upp en hubb av kompetens som är svår att flytta på. Försök övertyga den italienska Fraud Analytikern och hans tyska AML-flickvän att överge grillkvällar och Medelhavet för att leta lägenhet i Stockholm. Det är fortfarande lättare att flytta till Malta än till Stockholm.
Ja, det kommer bli några fler anställda lokalt. PR-folk och marknadsförare, men majoriteten kommer fortfarande finnas på Malta. Om du inte tror mig kan du läsa detta pressmeddelande från Betsson.
Kan vi släppa den här diskussionen nu?
